畅卖全球 河南有一套丨这里有一把刷子行销全球 鹿邑化妆刷：“刷”出美丽经济新世界

5月26日，在(zài)鹿邑县化妆刷产业园内，女主播正在直播带货。卢涛(lútāo) 黄岱昕 摄 全球每10顶假发有6顶来自许昌(xǔchāng)，全世界超85%的化妆刷原材料(yuáncáiliào)产自鹿邑……近年来，乘着跨境电商的东风，河南特色产业迅速崛起，不少传统产品成为引领国际时尚的“潮流(cháoliú)单品”，“圈粉”海外的同时也令国人欣喜(xīnxǐ)、自豪。 恰逢2025郑州(zhèngzhōu)跨境(kuàjìng)电商大会即将举办之际，即日起，本报推出“畅卖全球河南有一套”系列报道，记者(jìzhě)奔赴一线看产业(chǎnyè)、探企业，为读者挖掘河南各地的“宝藏单品”，向大家展示制造业企业的拿手绝活。 □本报记者 黄岱昕 河南日报社全媒体记者 卢涛(lútāo) 侯琳 5月26日，位于鹿邑县的河南觅己美业科技有限公司内，化妆(huàzhuāng)(huàzhuāng)刷生产车间的工人抓起一把尾毛，用电子秤仔细称量。梳理、分尺、压圆……几分钟后，一支做工精致、造型(zàoxíng)精美的化妆刷就“诞生”了。印有韩文、俄文等(děng)外文的包装(bāozhuāng)，预示着它们很快将为异域美人轻点胭脂。 “通过精密仪器控制(kòngzhì)，每支化妆刷用毛量可精确到0.1克。”该公司总经理丁文举(wénjǔ)介绍，工厂的(de)智能化、数字化改造，让觅己品牌成为高品质代名词。 很多人不知道，众多大牌化妆刷，其实都是鹿邑造。作为中国化妆刷之城(shuāzhīchéng)，鹿邑如何由“疏毛”向制刷转变，产品(chǎnpǐn)行销全球40多个国家和地区？记者来到该县(gāixiàn)化妆刷产业园寻找答案。 “20世纪80年代，鹿邑(lùyì)家家户户养羊，脱绒后剩下的(de)羊毛就(jiù)叫尾毛，加工后可用来制刷，鹿邑人从中发现(fāxiàn)了商机。”园区龙头企业中俊实业有限公司董事长牛祥宇说，不少(bùshǎo)鹿邑籍的尾毛制刷行业打工者在珠三角、京津冀闯荡后，带着核心技术返乡创业。虽有产业基础，但鹿邑化妆刷企业长期以加工、代工为主，处于产业链底端。 2016年，为吸引人才回归(huíguī)、技术回乡、资本回流，助力乡村振兴和共同富裕，鹿邑县开始实施“凤还巢”工程，培育出正一、中俊、觅己等自主(zìzhǔ)品牌，不断提升产业核心竞争力。如今，当地化妆刷(shuā)行业已集聚起163家规上企业，年产化妆刷1.5亿套，产值超百亿元，形成了(le)集产品研发、标准制修订、品牌创建于一体的(de)全产业链。 现在的鹿邑化妆刷(shuā)有多牛(niú)？走进企业展厅(zhǎntīng)，大大小小上百种材质、功能各异的刷子，让人大开眼界。腮红刷、鼻影刷、遮瑕刷一字排开，像(xiàng)俄罗斯套娃一样的多功能刷专为差旅人士准备，让人感叹“总有一款适合你”。 “我们要让化妆(huàzhuāng)刷(shuā)(shuā)进一步破圈跨界。”鹿邑县工业和信息化局副科级干部夏有禄介绍，就像智能手表实时监测(jiāncè)血压一样，未来鹿邑产的化妆刷有望“刷一刷”监测肤质。目前，该县正积极对接中原工学院等高校，筹建化妆刷产业创新研究中心，推动化妆刷向(xiàng)“大健康”功能用具转变。 小小化妆刷走向世界(zǒuxiàngshìjiè)，电商平台功不可没。鹿邑县有关企业(qǐyè)纷纷抢抓互联网风口，向外贸、内销双轮驱动转型。 “创业初期，产品80%到(dào)90%都用来出口；今年前(qián)4个月，我们实现了内销产值占比接近一半。”牛祥宇介绍，作为一家年产值过亿元的(de)龙头企业，中俊实业有限公司研发国风新产品，已登陆抖音、小红书(xiǎohóngshū)等平台，还组建了自己的电商直播团队。 “这款眼影刷小巧美观，能更好呵护(hēhù)你的肌肤，最新技术的人造毛，触感比羊毛(yángmáo)还要(háiyào)舒服。”晚上9点，该公司办公楼内的直播间里，女主播准时上线，介绍(jièshào)最新产品，一波福利送出，热情的粉丝瞬间刷屏。 同样精于化妆刷研发生产的(de)迪雅思化妆用具有限公司也是2016年“凤还巢(cháo)”的成果。公司总经理黄纯杰从国内市场(shìchǎng)起家，后着力补齐外贸短板，与牛祥宇可谓殊途同归。 “公司产品不仅销往意大利、德国等传统高端市场(shìchǎng)，还开拓了巴西、俄罗斯、中东(zhōngdōng)、东南亚等新天地。”黄纯杰说，广交会、美妆博览会等展会上，公司旗下产品凭借(píngjiè)考究的做工、合理的价格，让迪(dí)雅思品牌深受海外客户青睐。 线下推介，线上接单。黄纯杰投入2000多万元用于(yòngyú)电商业务。他将(jiāng)海外目标客户锁定为连锁商超，因其需求稳定、每(měi)批次供货量大，稳住了公司的销售和利润。现在，迪(dí)雅思的化妆刷、美妆蛋等货品常从郑州出发，乘中欧班列直奔万里之外。 出口内销并重，有效分散了(le)风险、提高了企业抗冲击能力。“商务(shāngwù)部门用好外贸惠企政策，构建银企对接(duìjiē)平台(píngtái)，进一步增强了企业发展信心。”鹿邑县商务局有关负责人表示，将通过政策组合拳，进一步培优做强相关企业，推动本地化妆刷产业稳规模、优结构、强品牌。