餐饮行业IP联名3.0：兰湘子携手熊出没，如何撬动Z世代家长？

随着全国各地2025年高考的(de)落幕,升学(shēngxué)宴市场即将迎来高峰期,各大白酒厂商的营销大战也已花式开启。 舍得酒业今年突破传统营销范式,在(zài)升学宴买赠促销等政策的(de)(de)基础上,精准切中Z世代家庭的核心诉求,携手得到App创始人罗振宇,开展了一场备受关注的青春成长对话。 6月10日,来自成都(chéngdū)、遂宁、绵阳等地240位刚结束高考的学子及其家长走进沱牌舍得文化旅游区(lǚyóuqū),共同参与这场由舍得酒业与得到APP联合打造的“青春(qīngchūn)逐梦,需要舍得”舍得酒成长季——罗振宇“读书日”分享会主题演讲活动(huódòng)。现场,围绕(wéirào)升学规划与成长选择等核心议题,罗振宇与家长和(hé)学子们共同探讨长期主义下的青春成长路径。 而就在6月(yuè)5日(rì),罗振宇还做客了第七季(jì)《舍得智慧人物》,分享了在时代(shídài)的洪流中,舍去流量诱惑、完美执念,坚守长期(chángqī)主义本心(běnxīn)的攒劲人生,以鲜活经历生动诠释了“舍得”智慧。借势《舍得智慧人物》节目影响力与知识服务领域IP代表罗振宇的势能,舍得酒业实现线上节目热度与线下营销场景的巧妙联动,助力品牌传播势能转化为市场营销动能。 舍得酒携手罗振宇分享(fēnxiǎng)成长智慧 “价值共鸣+走心回馈”抢占(qiǎngzhàn)升学宴市场先机 站在人生的(de)(de)关键节点,高考考生与家长们面临(miànlín)志愿选择、未来(wèilái)规划等迷茫与困惑。洞察到这一时期家长和学子们的核心痛点,舍得酒业特邀得到App创始人罗振宇(luózhènyǔ)(luózhènyǔ)举行演讲活动,答疑解惑。其背后蕴藏双重深意:一方面,从幕后媒体(méitǐ)人到知识服务领域的践行者,罗振宇坚信时间的力量,其穿越周期、对抗速朽的人生哲学可以(yǐ)为年轻一代提供宝贵的成长指引;另一方面,这也是舍得酒业给予消费者的专属回馈,以深度共鸣的智慧分享回应用户需求,传递品牌的人文关怀与价值观。 演讲活动上,罗振宇紧扣“舍得”智慧(zhìhuì)内核,直面“高考后的(de)人生规划?”“如何面对AI时代到来带来的挑战?”等家长与学子(xuézǐ)们的核心(héxīn)关切问题。他(tā)结合自身在“舍”与“得”间锚定人生价值的取舍经历,以深入浅出的语言为学子们提供了一些值得参考的人生建议。当谈及AI带来的挑战时,他指出一个方向(fāngxiàng)“打一口深井”,要勇于“舍弃”速成的浮躁(fúzào),用坚持深耕换取时间的复利,为年轻一代在人生关键路口将面临的“舍与得”提供参考。 据了解,本次演讲的完整版视频还将于6月20日上线得到APP,将持续触达更广泛的学子(xuézǐ)与(yǔ)家长群体(qúntǐ)。同时,依托得到App平台庞大的用户群体,舍得酒业的“舍得智慧”与“长期主义”理念,也会在这一高价值人群中实现更深层次渗透,加速品牌认知深化(shēnhuà)与价值共鸣的沉淀(chéndiàn)。 此次(cǐcì)舍得酒业推出(tuīchū)的“升学宴,要舍得”系列活动,除了“罗振宇成长(chéngzhǎng)演讲”这一福利之外,还有多重超值好礼值得期待。具体来讲,6月1日至8月31日,购买舍得酒系列产品(xìlièchǎnpǐn)与舍之道系列产品,还有机会解锁上海5天4晚游学营名额、获得最高3000元的升学大礼包、针对(zhēnduì)区县以上高考状元及(jí)清北录取生赠送豪华状元礼等诚意福利。而藏品舍得10年(nián)还加码推出了成长季重磅好礼,除游学营名额、开瓶红包外,还有机会获得品牌会员权益大礼包以及(yǐjí)C9学子更可再获得藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠酒福利。 同时,线上电商平台,逛京东搜(sōu)舍得,“荣耀舍得”礼盒新品上市,还同步开启“金榜题名时,喝荣耀舍得”电商官方旗舰店专属促销活动,享舍得小酒、积分翻倍、满额礼赠等三重(sānchóng)好礼。这一系列丰富的线上线下走心市场回馈(huíkuì)活动,将有效(yǒuxiào)激活市场消费热情(rèqíng),达成品效合一闭环。 借势(jièshì)《舍得智慧人物》第七季热播 舍得(shède)酒业以整合营销驱动市场转化 综合来看,本次(běncì)活动实现了舍得酒业品牌传播与(yǔ)市场营销场景的有效联动,线上节目火热播出,线下打造专属活动,是整合营销策略,赋能销售转化的成功实践(chénggōngshíjiàn)。 在6月5日播出的(de)(de)第七季《舍得智慧人物》当期节目中,罗振宇用无数次(wúshùcì)取舍经历,演绎了他对“舍得”的终极理解:在流量的裹挟中,舍去数据的焦虑深耕知识领域;面对“左耳失聪(shīcōng)、左眼视物模糊”,舍去完美的执念与人生和解;坚信时间的力量,十年如一日地干一件事……罗振宇在长期主义中修炼自我,在“取舍”之间(zhījiān)攒足破局的力量。这一人生哲学与“舍得”品牌(pǐnpái)精神高度共鸣,传递企业长期主义理念。节目播出后,收获了大批关注,截至目前全网(quánwǎng)曝光7.6亿。 不同于以往,今年(jīnnián)《舍得智慧人物》第七季以整合营销实现IP势能的高效转化。通过端午携手(xiéshǒu)埃文·凯尔直播拉开电商618大促序幕,并(bìng)借势罗振宇(luózhènyǔ)嘉宾影响力精准切入升学宴市场,舍得酒业将IP与营销活动深度绑定,打通了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的闭环,有效驱动(qūdòng)市场销售增长。 业内人士指出(zhǐchū),作为白酒行业(hángyè)现象(xiànxiàng)级文化IP,《舍得智慧人物(rénwù)》历经八年深耕已构筑起坚实的价值护城河。今年,《舍得智慧人物》通过嫁接多个营销场景,加速将(jiāng)文化资产转化为商业动能,标志着该IP的运营进入(jìnrù)了商业转化深水区。此举不仅能让IP保持鲜活生命力,也有助于达成品牌声量与销量双丰收,有力释放整合营销的协同效能。（咸宁新闻网）