两项市场地位确认收入囊中！片仔癀化妆品市场竞争力再扩大

前不久，全球领先的(de)新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）授予了片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品“珍珠霜全国销量第一”与(yǔ)“ 珍珠霜第一品牌”两项(liǎngxiàng)市场地位确认。这一权威认证，反映出其产品在消费者心中的卓越口碑与强大市场竞争力(jìngzhēnglì)。

注：来源(láiyuán):iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国（不含港澳台）珍珠(zhēnzhū)(zhēnzhū)霜市场研究比对的结果确认，以2024年珍珠霜品牌产品线上及线下零售渠道销量（罐）排名统计，于2025年4月完成调研。珍珠霜是指以霜状护肤品为(wèi)基料，添加了珍珠成分（包括(bāokuò)水解珍珠、珍珠粉或珍珠提取物），且包装上印有珍珠霜字样(zìyàng)的产品。

近年(nián)来，随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，中国化妆品行业迎来了巨大的发展(fāzhǎn)空间。iiMedia Research（艾媒咨询(zīxún)）数据显示，2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元(yìyuán)，同比增长5.6%，2025年有望增至5791.0亿元。国潮美妆品牌的崛起，是(shì)中国化妆品市场近年来的一大亮点。这些品牌以传统文化为根基，结合现代科技与设计理念，打造出既具有文化底蕴(wénhuàdǐyùn)又符合现代审美需求的产品。从产品包装到成分(chéngfèn)选择，从功效定位到品牌故事，国潮美妆品牌都在努力(nǔlì)传递一种独特的中式(zhōngshì)美学，吸引了越来越多的消费者。

百年传承，铸就(zhùjiù)经典品牌

在国潮美妆品牌中，片仔癀化妆品凭借其深厚的(de)文化底蕴和(hé)卓越的产品品质，成为中式护肤美学(měixué)的代表之一。1980年，片仔癀化妆品的前身漳州市化学品厂首次将片仔癀应用于化妆品之中，并先后(xiānhòu)推出了皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，随即掀起风靡海内外的“东方(dōngfāng)护肤热”，被誉为“国产精品”。

45年来，片仔癀化妆品持续聚焦中式成分科研，将中式传统草本文化与现代护肤科技结合，在(zài)“东方新国妆”发展战略和(hé)大(dà)单品策略的加持下，核心产品销售实现了突破性增长。其中(qízhōng)，皇后牌(pái)片仔癀珍珠霜2024年销量达到近3000万瓶，累计销量超1亿瓶，系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台等多个国家和地区，成为新一代(xīnyídài)东方美肤标杆。

基于艾媒自主研发(yánfā)并获得省部级重大科技专项立项的(de)CMDAS大数据系统监测(jiāncè)及严格的调查，以及对(duì)中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究(yánjiū)比对的结果进行统计确认，片仔癀化妆品获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘(shùjùwājué)和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“珍珠霜全国销量第一”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的(de)(de)新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心(héxīn)，构建了(le)覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络(shùjùwǎngluò)，监测3000余项核心商业指标(zhǐbiāo)，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以(yǐ)“全球产业数据(shùjù)库+AI算法”双轮驱动，为(wèi)企业提供(tígōng)精准(jīngzhǔn)市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

科研赋能，打造硬核(yìnghé)实力

作为(zuòwéi)经典国货美妆品牌，片仔癀化妆品长期以来(chángqīyǐlái)重金投入研(yán)发创新。片仔癀化妆品公司不仅是国家高新技术企业，其检测中心也通过了国家CNAS实验室(shíyànshì)认可。45年来片仔癀化妆品不仅设立了总部护肤研究中心，更在上海成立了研发中心，引入国内外一流的(de)(de)(de)先进科研设备，并打造了5大研究中心、3大中式(zhōngshì)成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个(gè)化妆品行业团体标准制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妆品完成了中式成分功效研究报告100+份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证，所有产品均通过了权威机构功效评价。

战略(zhànlüè)升级，引领行业未来

自片仔癀化妆品“东方新国妆”战略实施以来，其营销(yíngxiāo)布局也随之进阶。品牌上，以片仔癀+皇后双(shuāng)品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，拓展更(gèng)多市场机遇；科研上，持续构建中式成分“芯片”，巩固品牌竞争力(jìngzhēnglì)；产品上，聚焦(jùjiāo)打造核心大(dà)单品，持续巩固产品力；营销上，开启营销+政策体系双轮创新，助力渠道实现共赢增长；渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动渠道发展；服务上，加大投入升级服务，为消费者提供优质体验(tǐyàn)。

凭借对市场趋势的精准把握和中式护肤成分的创新研发，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品成功塑造差异化竞争优势。以“弘扬东方美肤智慧，创造健康品质生活”为企业使命，片仔癀化妆品将持续深耕(shēngēng)国妆赛道，探索东方美肤的新可能，向世界(shìjiè)展现中国美妆的独特魅力(mèilì)与强劲实力。